СЕО - копирайтинг

Во первых, нужно пояснить, что такое СЕО. Это аббревиатура от "search engine optimization" (SEO), что в переводе означает поисковая оптимизация сайтов. Соответственно, сео копирайтинг это написание текстов для веб страниц с прицелом на раскрутку сайтов в поисковых системах. Это значит, что текст должен быть хорош не только для посетителей, но и для поисковиков. Написать хороший текст - легкий, интересный и правильный с точки зрения маркетинга - уже не очень простая задача. А сделать его одновременно ценным для роботов - это осложняет задачу многократно. Также нужно упомянуть, что кроме оптимизации видимого текста на странице, сео копирайтинг включает в себя прописывание мета-тегов в коде сайта. Но это уже отдельная тема и ее можно рассмотреть в другой статье, посвященной созданию сайтов.

Цена статьи среднего размера (2000 знаков) колеблется от нескольких десятков рублей за бредотекст до нескольких тысяч при заказе у известного копирайтера. Наша цена 500 рублей за страницу. Но в идеале, тексты должны писать лично вы, как человек, который разбирается в своем бизнесе и знает, что хочет сказать людям.

И для людей и для роботов

Итак, хороший текст на сайте должен нравиться и людям и роботам поисковых машин. О том, какакие тексты нужны людям, написаны тонны литературы и все это остается в силе применительно к сео-копирайтингу. Что нужно роботам - тоже более или менее понятно. Они хотят видеть у каждой веб-страницы ясную тему. Это значит, что в видимом тексте страницы (также как и в коде) должны встречаться ключевые слова, по которым вы хотите увидеть свою страницу в результатах поиска. Ключевые слова, чаще ключевые фразы должны находиться на странице в достаточном количестве, чтобы поисковая система сочла эту страницу соответствующей запросу. При этом точная оптимальная плотность ключевых слов никому не известна, также как и весь алгоритм оценки текста поисковиками. Очевидно только, что слишком большая плотность ключевых слов может привести к потере рейтинга, если эти слова будут повторяться так часто, что страницу признают спамом. В таком случае продвижение сайта превращается в падение. Также, важно расположение ключевых слов на странице. Например, слова в заголовке имеют гораздо больший вес, чем просто слова в тексте.

Получается, что текст, хороший для посетителя-человека не всегда так хорош для посетителя-паука. И наоборот. Иногда клиент заказывает сео копирайтинг даже при том, что на сайте уже есть отличные, интересные тексты. Одна проблема - страница не ищется нормально т.к. поисковики не понимают четко, о чем именно там идет речь. Есть обратная ситуация, когда на веб-странице много раз встречается определенное словосочетание в нужных и ненужных местах, страница появляется в поиске по этому запросу. Но читать текст совершенно невозможно - он тяжелый, корявый и бессмысленный. А уж с точки зрения рекламы такой текст совсем никуда не годится. Если его так тяжело и неприятно читать, то превратить посетителя сайта в покупателя с помощью такого текста совершенно невозможно.

СЕО копирайтинг - это всегда стремление к балансу. Написать хороший, интересный текст и при этом дать сигнал поисковикам о том, что именно эта страница релевантна определенному запросу. Сделать грамотную страницу под определенный запрос и при этом не отпугнуть людей. Тут нужны как навыки традиционного копирайтинга, так и достаточно глубокое понимание принципов работы поисковых систем и способов продвижения сайтов. Поэтому, хорошие тексты (как, например этот:) есть смысл заказывать профессионалам, даже если за это приходится платить.